B站2022年净亏损75亿元，给UP主分了91亿！

3月2日，B站公布2022年第四季度及全年未经审计的财务报告，财报显示，B站总净营收为219亿元，与2021年相比增长13%。净亏损为75亿元。

据统计，2022年B站的营业成本高达180亿元，同比增长18%，其中，收入分成主要是在直播和广告业务中给Up主的激励/分成，达到91亿元人民币，同样增长18%。

B站“破圈”之路陷入困局，“赔钱赚吆喝”还能“为爱发电”多久？

2022年净亏损75亿，盈亏难平衡

据B站最新公布的2022年财报显示，B站2022年营收219亿元人民币，较2021年增长约13%，净亏损为75亿元人民币，较2021年68亿元扩大约10%。

B站的活跃度仍在增加，月度活跃用户达3.26亿，每天有9280万用户刷96分钟，观看了39亿视频，但增收减亏仍是B站当下最重要的任务之一。

B站表示，2022年公司采取了一系列措施，主动管理债务、改善资产负债表。今年会持续加速商业化、提升毛利率、缩窄亏损，实现2024年非美国会计通用准则（Non-GAAP）盈亏平衡。 

同时，B站对2023年全年净营业额进行了展望，预计将达到人民币240亿元至260亿元人民币，较2022年增加10%至19%；亏损预期收窄，2024年达到盈亏平衡。

B站“赔钱赚吆喝”，网友反响不一

2022年B站的营业成本高达180亿元，同比增长18%，B站表示主要由于收入分成及内容成本增加所致。其中，收入分成主要是在直播和广告业务中给Up主的激励/分成，达到91亿元人民币，同样增长18%。

据五节舆情监测系统显示，相关话题全网信息量于上午10时达到峰值引发热议登上微博热搜，不少网友在评论区发表了自己看法。

部分网友指出虽然财报号称给UP主的激励增加了，但实际上有大批UP主抱怨创作激励越来越少，质疑谁在说谎。

还有网友对B站现状感到失望称，已经完全不想给B站花钱了，过去能看到很多正能量的内容，而现在资本入驻后都是营销号和看热闹的，希望B站能改改算法，把优质内容推到首页。

也有部分网友表示，B站视频中没有任何广告，原创作品全网第一，没有遇到比B站更好用的视频平台，觉得B站非常良心。

艰难“破圈”，B站陷入盈利“困局”

B站作为做中长视频内容起家的内容社区，凭借二次元的风口，成为了一部分90后、00后心中无可取代的存在，随着短视频入局打破原有格局，长短视频开始了漫长的拉锯战，而B站也加入了自己的竖屏短视频功能，满足多维度用户视频消费需求来扩大用户圈层。

在内容上，B站逐渐形成了PUGV（专业用户创作视频）和OGV（专业版权视频）两大类，在PUGV领域，打造泛知识内容，上线付费模式；在OGV领域买入影视版权，自制综艺及影视剧。

此前B站与上海美术电影制片厂联合出品的《中国奇谭》成为开年爆款，站内播放量超2.3亿次，人民文娱评《中国奇谭》：进化的国漫不变的浪漫。

除了内容格局调整，去年B站也曾多次曝出裁员传闻，2022年9月，陈睿在电话会议中表示持续关注降本增效，他在公司内部也特别强调“聚焦”，即做更少的事、做重要的事、要做就把事情做深做透，非核心的事能不做就不要做，对B站而言要把核心聚焦在在视频和用户增长以及营收增长上。

结语

在目前B站难盈利的窘境下，我们可以看到的是作为目前互联网内容宽度最广的视频平台，继续维持内容宽度是B站需要保持的优势，但从大量网友的反馈中可以看出如何将大量内容精准推送、高效匹配，从而留住用户，也是B站当下面临的难题之一。

除此之外，为商业化B站也做了直播、电商、广告、游戏的各种尝试，这些也确实带来过一些增长，但后期都略显乏力，在本就不熟悉的领域B站道阻且长，自研精品游戏也尚需时间，作为一家成立14年、上市进入第5年仍有巨大亏损的公司，不得不说，留给B站的时间不多了。