互联网舆论的起点,交流的地方,发展的方式,以及进化的轨迹都在互联网上。作为网络空间与现实世界之间的联系,互联网的轰动有其自身的内在规律。了解这些法律以指导实践非常重要。一方面,降低互联网舆论的风险是有益的,另一方面,它有助于分析互联网舆论背后的事实。
目前,新媒体已成为公众表达感受和传达声音的重要窗口。互联网信息丰富,表达迅速,渠道多样,传播迅速,具有传统媒体无可比拟的天然优势。此外,网络的全球性,开放性,互动性,隐蔽性和虚拟性,互联网宣传的特点。
1、网络舆情传播点线路广泛,信息量大,互动性,即时性和自治性突出。
网络的最大价值在于其通信的交互性。网络舆论的互动主要体现在网民与政府,网民,媒体,网民和网民之间的互动。即时性也是影响在线宣传价值的重要动机。作为网络舆论传播的重要参与者和推动者,网民将引发点对线,多渠道,多路径,全渠道的病毒式传播和传播,信息量大,互动性强,高选择性和独立选择性的特点非常突出。
2、网络舆论微传播和病毒性传播具有明显、快速、广泛和大规模的影响。
虽然对于网友来说,每次简单的关注,点击,回复等等,沟通的效果几乎可以忽略不计,但这种看似无能为力和孤立的行为,一旦迅速聚集,网友们关注,参与,传播孤独的手掌就变成了共鸣,利基扩展到群众中,陌生人形成一个声音很大的行动小组。旁观者是参与,转发和表达,微传播,微观和大。每单位时间发布的信息量很大,传播速度很快,转发速度很快。一旦感觉在网络上传播,其微小点就会快速连续地聚集,信息链,时间链和开发链在短时间内形成,这几乎与事件本身的发展同步。
3、网络舆论传播呈现出网络化,动态时,全方位,综合性,立体式的格局,聚合和分化的特征突出。
作为一种网络化的人际交往模式,新媒体打破了原有的传播秩序。它使用个体作为节点与用户编织成网状链接,形成多个通信中心,以及线性通信和分层通信。网络舆论呈现出网格化,动态时,全方位,综合性,立体式的交流格局,在一定程度上导致了网络议程设置的不可控制性。网络热点或主题在通信的发展过程中不断发展,当然它可能随时被中断,同时它可能随时产生新的主题或引发新的不满。
4、网络舆情突发性明显,易于发酵,信息传播呈现几何级裂变。
互联网舆情涉及许多领域,舆情热点、焦点和沸点极其复杂多变。与网民利益,网络色情,网络欺诈和网络谣言有关的问题都是网络舆论的易燃点,其突发特征尤为明显。一个社会热点往往有成百上千,甚至数十亿网民都要关注它,很容易点燃网民的心情,加速网络舆论的快速发酵,扩散和传播。