穿Prada的女王们：Prada与中国女足宣布合作

7月10日，Prada宣布与中国女足合作的新闻引发网友热议。据五节数据监测系统显示，#Prada这次选对人了、#Prada成为中国国家女子足球官方合作伙伴等话题登上微博、百度、微信等平台热搜榜单。

Prada新合作对象公布

7月10日中国国家女子足球队与Prada共同宣布全新合作，双方将共同探索运动世界的崭新篇章。双方合作关系于女足启程备战在澳大利亚和新西兰举行的女足世界杯前夕正式启动。以斗志昂扬而著称“铿锵玫瑰”的中国女足将于今夏角逐多场重要比赛，并继续备战2023年下半年的杭州亚运会和2024巴黎奥运会预选赛。Prada也将为中国国家女子足球队代表团提供正式场合和旅途着装，于绿茵场之外为中国女足打造焕然一新的现代风尚。

Prada一直与体育界保持着紧密联系，此次全新合作可视为近年来推动的一系列重要项目的里程碑。

网友纷纷点赞

网友对于Prada和女足的合作持普遍的正面观点。

因为女足战绩斐然且无负面新闻，网友认为女足是Prada的福星，这次选择的代言人形象积极向上，还能彰显女性力量。

由于Prada经历过多次的明星代言塌房事件，网友戏称，这次是真的怕了。

相比明星，运动员团体是更好的代言人选择？

中国女足曾九次登上亚洲女足最高竞技场——女足亚洲杯的冠军领奖台，并实现七连冠；曾七次参加国际足联女足世界杯；同时也是奥林匹克足球舞台上的常客。“拼搏和奋斗，不到最后一刻永不放弃！”，多年来，女足精神激励了无数人追求梦想，永不放弃。

女足与Prada合作公布后，Prada股票在港股市场上涨4.52%。可见，选择形象正面积极的代言人即便是对于国际知名品牌也至关重要。

在明星不断翻车和“清朗”行动下，品牌方邀请奥运冠军代言已经逐渐成为下一营销风口。除了运动品牌的代言，运动员品牌代言范围也在扩大。

谷爱凌代表中国参加冬奥会金后，商业合作品牌从LV、雅诗兰黛等国际品牌，到中国银行、瑞幸等中国品牌，横跨运动、时尚、家电、护肤等多个领域，比肩一线娱乐明星。据粗略估算，谷爱凌总代言费超过2.5亿元。

运动团体也是品牌代言人的理想选择。2021年，韩束官宣为中国国家游泳队官方合作伙伴，在游泳队出征东京奥运会之际，重磅发布《每一刻冠军》态度短片，携手中国国家游泳队、李佳琦共同致敬冠军精神，此片迅速出圈，掀起全民对“冠军”、“冠军时刻”的热议。

五节评议

中国女足表现出的坚持、拼搏和团队合作等价值观，对于希望与健康、积极生活方式以及追求目标的品牌来说是非常理想的代言人人选。不仅如此，作为中国女性的杰出代表，她们的成功故事可以激励和鼓舞广大女性受众，为女性赋予力量和自信。自电影《穿Prada的女王》面世以来，Prada的品牌形象常与精明干练的职场女性联系在一起，此次选择中国女足合作，可谓是女性力量彰显的一脉传承。

在经历了数次的代言人塌房事件后，Prada痛定思痛转而选择运动员团体作为合作对象，获得不错的反馈。这也为广大品牌的代言人选择提供了一条新思路：运动员相比明星拥有更加健康积极的形象，团体也比个人出现负面舆情的概率要低。相比一味地追求流量，选择与品牌更加契合的代言人才是最重要的。